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Le design, vecteur d'innovation et de compétitivité
> Le design au service de l’innovation laser - Témoignage
Jeudi 26 février 2009
La réussite dans le milieu médical se fait par la différence que génère le design
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Osyris, société de hautes technologies basée à Villeneuve d’Ascq (59), a pour spécialité le domaine du laser. Elle conçoit et commercialise une gamme de lasers innovants, médicaux et esthétiques. A chaque application, l’entreprise est amenée à collaborer avec des designers industriels. Pour son premier laser, elle avait fait appel au cabinet Axone Design |
Osyris a été créée en 2002 par trois chercheurs en physique laser, lauréats du concours de création d’entreprises innovantes en 2001 (émergence), puis en 2002 (création développement). OSEO Nord-Pas de Calais accompagne l’entreprise depuis sa création, financièrement et en ingénierie de projet.
Avec son savoir-faire dans la compréhension fine des interactions lumière/matière, l’entreprise de cinquante-deux personnes met régulièrement au point des lasers innovants.
| Pour Jaouad Zemmouri, son PDG, « l a réussite dans le milieu médical se fait par la différence que génère le design en apportant la valeur ajoutée esthétique du produit et en l’adaptant au marché. Notre matériel doit rassurer (dans le traitement de la maladie) ou être doux (dans le traitement de la cellulite). » |
Consciente du poids du design dans son développement, la PME s’est dotée récemment d’une directrice en marketing médical, en charge de la mise au point graphique et design des nouveaux lasers.
Pour Liliane Lefèvre, le matériel Osyris doit être facilement reconnaissable sur le stand d’un salon ou parmi la gamme d’un distributeur. Seul le design, conçu à partir d’un cahier des charges spécifique, parvient à traduire les critères recherchés.
| Dévoilé en janvier 2009, le LipoControl inspire l’innovation scientifique, la forme sculptée (le corps), la couleur (la peau). Il a fallu cinq prototypes pour aboutir à ce que Liliane Lefèvre définit comme un vecteur de communication essentiel de l’entreprise auprès des futurs utilisateurs du laser, professionnels et patients. Avec son design abouti, la tout jeune société Osyris fait aisément face à la concurrence |
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Pour l’agence lilloise Axone Design, fondée par Frédéric Bonin en 1996, le design industriel, stratégie pour le développement et l’innovation dans l’entreprise, doit générer du chiffre d’affaires. « Nous apportons du sens au produit, une valeur ajoutée à l’entreprise. Notre travail est très centralisé sur l’utilisateur : dans un salon ou un workshop, l’entreprise est jugée sur l’impression donnée par le produit. » |
Après avoir travaillé avec de grands groupes, où les produits n’aboutissent pas toujours et où les procédures sont longues, l’agence s’est tournée vers les PME. Le développement se fait entre trois et six mois, et 95% des produits sortent sur le marché. « Ce qui est intéressant en PME, explique Frédéric Bonin, c’est que les environnements sont très divers et on a face à nous le patron de l’entreprise. La prise de décision est directe. »
