Le design, vecteur d'innovation et de compétitivité
> Une démarche innovante pour OSEO

Chez OSEO, le design est un vecteur d’innovation porteur de compétitivité pour les entreprises. Dans ce cadre, la démarche design bénéficie des régimes d’aide à l’innovation développés par l’établissement public.

Rattachée à la direction de l’innovation chez OSEO, Isabelle Vallée suit tout particulièrement les questions liées au design sans pour autant que cette discipline soit directement liée à l’une ou l’autre des directions sectorielles dont s’est doté l’établissement public. « Chez OSEO, la prise en compte du design est une donnée transversale qui touche l’ensemble des secteurs d’activité, et qui est plus fréquemment intégré dans certains d'entre eux comme celui des emballages, du domaine médical, du multimédia ou des services immatériels » commente-t-elle.

L'accompagnement OSEO

Dans ses conditions, OSEO n’attribue pas d’aide spécifique au design, ou ne distribue pas de produits bancaires particuliers. Mais, les dépenses touchant au design sont prises en compte dans le cadre des dispositifs habituels de l’aide à l’innovation, qu’il s’agisse de dépenses internes à l’entreprise ou de dépenses liées à l’achat de prestations externalisées.

« L’interpénétration entre design et innovation est de plus en plus forte et chez OSEO, nous soutenons les projets innovants dans leur ensemble » souligne Isabelle Vallée.

Les aides à l’innovation d’OSEO vont aux projets de recherche et développement et d’innovation des PME, sous la forme d’une subvention ou d’une avance remboursable à 0% d’intérêt, pouvant atteindre jusqu’à 60% des dépenses éligibles.

Ces aides peuvent aussi être attribuées au titre de la création d’entreprise, au bénéfice de personnes physiques porteuses de projets de création ou de PME âgées de moins de trois ans. Parmi les domaines d’obtention de cette aide, on trouvera notamment la conception et la définition de projet.

Contrairement aux idées reçues, l’idée de design ne se définit pas en fonction seulement des critères esthétiques d’un produit.

En réalité, elle répond à une démarche engagée très en amont qui, comme le souligne Isabelle Vallée, consiste à « concevoir un objet de manière optimale en respectant diverses contraintes liées à l’usage, au confort, à l’ergonomie, à la sécurité, à l'approche sensorielle, à l’esthétique, aux coûts de production » . Incorporer le design dès le stade de la conception d’un produit ou d’un service, répond à une démarche d’innovation censée procurer un avantage concurrentiel.